本报记者 梁傲男蚂蚁策略
随着全国中高考相继结束，各地中小学生陆续进入暑假模式，2025年暑期出游高峰期即将到来。综合民航、铁路及在线旅游平台的数据来看，今年暑运将呈现需求集中释放、消费升级显著、产品迭代加速的特点。
航班管家预测数据显示，暑运期间民航整体旅客运输量预计将达到1.5亿人次，同比增长5.4%；预计执行客运航班106.1万班次，同比增长3.9%。
从票价来看，航班管家数据显示，截至6月22日，暑运预售机票价格（不含税及燃油基建）均价为888元。“当前，暑运市场票价与去年同期基本持平蚂蚁策略，部分热门航线涨幅较大，行业机票价格有望跳出‘内卷’的泥潭，回归‘量价齐升’的市场。”一位在线旅游平台负责人对《证券日报》记者表示。
同程旅行数据显示，今年暑运的第一波出行高峰将于7月上旬显现，客流结构以学生群体为主。从7月中旬开始，暑期旅游将进入旺季，亲子家庭将成为出游主力军，带动机票价格上行。预计整个暑运期间，铁路和民航将在7月上旬、7月中下旬至8月中旬以及8月下旬出现三个客流高峰，客流波动规律基本与往年相同。
暑运开启后，多家航空公司新开避暑航线，如郑州至伊宁、天津至乌鲁木齐等，方便旅客前往热门地区避暑旅游。铁路方面，从7月1日零时起，将有更多高铁线路选择沿热门旅游景区开行，如南昌至景德镇间将加开8趟城际列车。
“暑假是每年时间最长的旅游旺季，航空公司新开航线，铁路调图增线蚂蚁策略，在方便旅客的同时，也能进一步吸引客流，拉动暑期旅游市场增长。”去哪儿旅行大数据研究院研究员陈晓双对《证券日报》记者表示。
在市场内生动力的基础上，多地政府打出政策组合拳，抢抓“暑期经济”机遇，激发文旅消费活力。
今年暑期，江苏省文化和旅游厅将联动全省各地夜间文旅消费集聚区、旅游景区、体育场馆等举办“水韵江苏·璀璨夏夜”主题活动，打造亲子游、避暑游、研学游等跨区域主题旅游线路50多条，举办博物馆夜游、文创市集、美食体验等特色文旅活动500多项，推出景区门票减免、文旅消费券、志愿服务等惠民便民措施1400多项。
此外，重庆市多家A级旅游景区、国家级旅游度假区推出清凉消夏季、康养避暑季、仲夏音乐季、星空露营季等休闲度假活动，并发布一系列惠民措施。黑龙江省开展夏季避暑旅游“百日行动”，激发消费潜力，结合节假日和重要消费节点，开展夜经济等系列促消费活动，加大重点领域消费券投入。
云南省也推出多项暑期文旅促消费措施。云南省14个州（市）的62个景区将推出高性价比年票，通过“门票让利—消费引流”模式助力文旅产业发展，还将组织开展“遇见云南·清凉一夏”暑期系列文化活动，涵盖惠民群众文化活动、公益舞台艺术展演、文物主题游径和非遗研学线路体验等。
中国信息协会常务理事、国研新经济研究院院长朱克力对《证券日报》记者表示，多地政策凸显“造节引流”思维。无论是江苏的“璀璨夏夜”主题，还是云南的“清凉一夏”系列活动，都在构建可持续的消费引力场。当政策红利与市场机制形成共振，暑期经济有望从阶段性热点进化为常态化动能。文旅产品要保持迭代能力，实现“政策引活水，市场育长河”的良性循环。
中青旅遨游旅行负责人观察到，以亲子家庭为主流的暑期出游客群，在选择旅游产品时会更注重品质与体验度，特别是旅游产品带来的收获感与情绪价值。美团旅行相关负责人也对《证券日报》记者表示，深度体验需求进一步拉动国内旅游市场新业态的兴起，正从单纯的休闲度假向寻求更深层次体验、获得情绪价值及文化情感共鸣转变，兼具良好生态、气候、历史文化、民族风情的景区备受青睐。
在业内人士看来，在宏观经济持续回暖、供需关系进一步优化、国际航空运力的稳步恢复以及出入境便利化政策红利深度释放等多重利好因素共振下，今年暑期文旅市场有望实现增长。当避暑航线连接起都市与乡村，当研学营地替代了传统景区，当政策红利转化为消费动能蚂蚁策略，一幅更具活力、更有创意、更重品质的暑期旅游市场图景正徐徐展开。
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